Resposta ràpida: Un bon logotip per a un petit negoci és prou senzill per reconèixer-lo a la mida d'una pestanya del navegador i prou clar per dir qui ets en un rètol de botiga. Tria un dels cinc tipus (un logotip de text, un símbol, una combinació dels dos, un distintiu o una mascota), limita't a un o dos colors i fes-ne tres versions: una d'ampla, una de quadrada i una de petita.
La majoria de la gent comença buscant una idea enginyosa. Normalment és el pitjor punt de partida. La primera feina d'un logotip és fer-se reconèixer, i això s'aconsegueix repetint-lo, no sent enginyós. El logotip que facis servir arreu durant tres anys farà més que el perfecte que mai acabes.
A continuació, negocis inventats mostren els cinc tipus de logotip i què li passa a cadascun quan ha de funcionar en petit format.
Els cinc tipus de logotip per a empreses
Un logotip de text: només el nom, ben compost
El logotip més senzill que hi ha, i sovint el millor. El teu nom en una tipografia que et defineixi, potser amb un detall destacat en color. La gent aprèn el teu nom mentre aprèn el teu logotip, perquè són la mateixa cosa.
Un logotip de text va bé per a la majoria de restaurants, botigues, salons i consultors, i és l'opció encertada quan el nom és curt. Li costa quan el nom és llarg o quan necessites alguna cosa quadrada per a un perfil social.
Un símbol: una forma que la gent arriba a conèixer
Un símbol és una marca que es val per si sola, normalment al costat del nom. La gent triga més a associar-lo amb tu, però un cop ho fa, el pots fer servir a qualsevol lloc: en un adhesiu, un carnet de soci, una foto de perfil.
Mantén el símbol prou senzill perquè el puguis dibuixar de memòria. Si l'has d'explicar, és que fa massa coses.
Una marca combinada: símbol i nom junts
La majoria dels logotips que coneixes són en realitat això: un símbol i un logotip de text pensats per anar junts. Obtens el reconeixement d'un símbol i la claredat d'un nom, i els pots separar quan l'espai és just.
Si no saps quin tipus triar, aquesta és l'opció segura. Només has d'assegurar-te que cada meitat funciona per si sola.
Un distintiu: el nom dins d'una forma
Els distintius uneixen el nom i un símbol dins d'un cercle o un escut. Fan la sensació d'un adhesiu o un pegat, per això agraden tant a botigues de discos, cerveseries, barberies i botigues de skate.
Aquest és el problema. Un distintiu necessita espai. Si en tries un, dona-li un company més senzill per als espais petits: un element seu tot sol, o només el nom.
Una mascota: un personatge amb personalitat
Una mascota li dona una cara al negoci. És el tipus de logotip que es recorda més i el que marca el to amb més claredat. Ningú espera que un sol de dibuixos animats sigui seriós.
Les mascotes funcionen per a cafeteries, activitats infantils, marques d'alimentació i qualsevol cosa que vulgui semblar propera. Encaixen malament amb un despatx d'advocats, i necessiten el mateix company per a mides petites que un distintiu.
Com triar
- Nom curt i poc temps? Comença amb un logotip de text. Sempre pots afegir-hi un símbol més endavant.
- El teu logotip viurà en adhesius, targetes i fotos de perfil? Necessites un símbol, o com a mínim una versió quadrada del teu nom.
- Vols reconeixement i un nom clar alhora? Una marca combinada.
- Vols semblar un adhesiu enganxat en un estoig de guitarra? Un distintiu, amb un company senzill per als espais petits.
- El teu negoci va més d'ambient que de precisió? Una mascota.
Redueix la teva idea a la mida d'una miniatura abans d'enamorar-te'n. Si no distingeixes què és a aquesta mida, la majoria de la gent tampoc ho farà.
Un logotip, tres versions
Un logotip no és un sol fitxer. Necessites una versió ampla per a la capçalera de la teva web, una de quadrada per als perfils socials i les icones d'aplicació, i una de minúscula per a la pestanya del navegador. Han de semblar de la mateixa família, però no cal que siguin idèntiques.
Limita't a un o dos colors i una tipografia. Un logotip que només funciona a tot color sobre blanc et fallarà en una foto fosca, en un segell o imprès en negre.
Com posar el teu logotip a la teva web
Quan configures un lloc a LINJERUM Studio, el pas de marca et demana exactament aquestes tres versions: el logotip de text per a la capçalera, el peu de pàgina i els correus, l'isotip per als mòbils i les vistes prèvies socials, i el favicon per a la pestanya del navegador. Puja fitxers SVG o PNG.
Aquest últim punt importa. No necessites un logotip acabat per començar la teva web. Un nom compost amb una bona tipografia ja és un logotip de text, i és millor que un símbol fet amb presses. Tria una plantilla i afegeix el logotip quan estigui llest.
Què cal evitar
- Detalls fins i línies primes que desapareixen quan el logotip es fa petit.
- Més de dos colors. Cada color de més és una cosa més que pot sortir malament a la impressió.
- Efectes de moda com degradats i ombres. Envelleixen ràpid i gairebé mai sobreviuen a un segell o a una samarreta brodada.
- Un símbol que necessita explicació.
- Canviar-lo cada any. El reconeixement ve de la repetició.
Preguntes freqüents
Com puc crear un logotip gratis per al meu negoci?
Comença amb un logotip de text: el teu nom en una bona tipografia gratuïta, com les de Google Fonts, en un sol color. No costa res, és fàcil de fer servir a tot arreu, i sovint és millor que el símbol d'un generador de logotips gratuït, que milers d'altres negocis també estan fent servir.
Pot la IA fer-me el logotip?
Les eines d'IA són bones per explorar direccions ràpidament. Tracta els resultats com a esborranys. Comprova que el logotip final funcioni en un sol color i a mida petita, i assegura't de tenir un fitxer SVG o PNG net, no només una captura de pantalla.
Quin format de fitxer ha de tenir el meu logotip?
SVG per a tot el que es vegi en pantalla, perquè es manté nítid a qualsevol mida. Guarda un PNG amb fons transparent com a còpia de seguretat, i una versió quadrada per als perfils socials i la pestanya del navegador.
Necessito un logotip abans de fer una web?
No. El teu nom compost amb una bona tipografia funciona com a logotip des del primer dia. Fes la web i substitueix-lo per un logotip real quan en tinguis un.
